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百胜餐饮集团承认在中国市场上多有失误缺少创新
  • 发布时间:2019-10-29
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  • 北京时间10月10日上午,肯德基和必胜客等品牌的母公司百胜餐饮集团的优胜者在周三承认,由于中国市场缺乏创新和其他错误。因此,该小组面临的滑坡趋势正在加速。作为中国最成功的海外公司之一,中国是世界上最大的新兴市场,这种滑坡趋势已经持续了很长时间。

    您的比萨集团高管承认,消费者对食品安全的担忧对集团在中国的销售产生了比预期更长的影响,尤其是对集团的子品牌肯德基而言,后者在中国市场拥有4,463家门店。尤其如此。高管们还承认,该集团在中国的业务未能在食品菜单上进行足够的创新。

    根据百胜发布的收益报告!在品牌方面,由于中国最大市场的销售额同比下降2%,该集团第三季度净利润较去年同期下降68%。在该季度中,百胜餐饮集团在中国的同店销售额下降了11%,超出了分析师此前预期的6%的下降。受此影响,百胜集团股价周三在纽约证券交易所常规交易中下跌4.82美元,报收于66.48美元,跌幅为6.76%。

    在过去的几年中,百胜!随着越来越多的中国消费者涌向肯德基和必胜客,品牌的中国业务蓬勃发展。在百胜集团全球收入136亿美元中!在2012年,品牌来自中国市场的收入占收入的一半,而中国市场为其营业利润贡献了44%。

    但是到目前为止,百胜的滑坡趋势!中国市场上的品牌已经经营了一年。去年11月,该集团发出警告,称其在中国市场的销售已经开始下降。随后,在去年12月,它告诉美国投资者,中国官方媒体报道说政府为肯德基鸡肉供应商错误地使用了抗生素。展开了调查,进一步损害了品牌的销售。在今年春天,禽流感的爆发使已经紧张,甚至不愿吃鸡肉的消费者也开始吃了。

    百胜中国品牌董事长兼首席执行官苏静莲在2月的一次采访中表示,“万事俱备”将在2011年和2012年初出现。但是他说,该集团仍低估了实现销售增长目标的难度。他补充说:“这是我们必须面对的挑战。”

    现在,百胜!品牌正准备着手进行这一活动的最新阶段,以说服消费者相信他们的鸡肉产品是安全的。百胜集团首席执行官戴维诺瓦克(David Novak)周三告诉投资者,该集团将在下个月发起“我承诺”活动,这将是广告和社交媒体之间的一次“闪电战”。内容是招募人员和鸡肉供应商声称:“肯德基对我的家人,朋友和我自己都是安全的,因此对您也很安全。”

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