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2019艺人代言报告:90后成品牌宠儿,邓伦数量领跑,朱一龙肖战备受大牌青睐
  • 发布时间:2019-10-01
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    一个2018年夏季文件《镇魂》赢得了朱一龙和白玉,他们赢得了16和14个品牌代言一年多。今年夏天的两个热门剧集《陈情令》《亲爱的,热爱的》赢得了三位男神,王一波和李贤,他们的代言资源继续跟随这一集的流行。

    与品牌发言人的高长期代言成本相比,品牌所有者越来越倾向于选择更具成本效益的短期合作模式,结合当前的热门流量,为产品带来即时销售,所以品牌大使,品牌朋友等合作方式纷纷出现。本文将主要回顾今年前8个月的艺术家品牌合作(包括品牌代言人和大使合作),以深入了解行业现状和艺术家表现。

    (注意:本文中的认可信息仅包括品牌认可和品牌大使。数据来自公共信息,数据周期为2019年1月至8月。)

    行业文章:总数与去年同期相同

    在日常和食品行业中处于领先地位

    与去年同期相比,过去两年品牌代言合作总数没有变化。从1月到8月,共有221个品牌代言诞生。从月度分布曲线可以看出,今年7月和8月已经生产了30多个品牌代言,市场已经显着回归。

    在品类分布方面,日化行业在8个月内宣布了91个代言合作,占第一类,其次是食品饮料行业,其中53个代言,占25%。第三是服装和服装行业,有32个代言,占15%。

    具体而言,日化行业的护肤品数量高达47,占日消费总量的一半;个人护理产品(包括洗发沐浴和保湿身体护理产品)的认可数量超过25个;化妆品的认可数量只有13个。此类产品的价格较低(唇膏除外),更适合直播,可以直接看到。

    在品牌类型的整体分布方面,欧美品牌占一半以上,高达55%,国内品牌占36%,亚洲品牌(日本,韩国,新加坡等)占9%。

    在行业方面,日化行业有56个欧美品牌,代言人数最多,占62%。服装类别也是欧美品牌的大多数,高达80%。食品和饮料行业由国内品牌主导。与欧美品牌相比,国内食品和饮料更符合中国人的口味。此外,互联网行业的九个品牌都来自国内品牌。

    那么,哪些公司喜欢要求发言人呢?如下图所示,前四位是欧洲和美国快速消费品集团。雅诗兰黛和欧莱雅的前两大集团专注于护肤和化妆产品,联合利华和宝洁公司则倾向于个人和家庭护理产品。排名第五的是来自韩国的Amore集团,该集团拥有众多知名的韩国化妆品品牌,如悦世峰,兰芝,雪花秀,梦妆和Itti House。

    此外,数据显示,前五大公司的认可数量占日化工业总量的51%。

    雅诗兰黛集团和联合利华大多是女性艺术家,主要公司选择合作的艺术家类型,而欧莱雅和宝洁公司更喜欢男性艺术家。

    艺术家:90后,占据代言的绝对优势

    邓伦,易倩倩,王俊凯排名前三。

    总体而言,在所有221位代言人中,90后的艺术家占68%,而在80和00之后,他们分别占16%和15%。

    行业中各个年龄段的艺术家的分布差别不大。

    根据艺术家的说法,今年1月至8月,有15位艺术家拥有5个或更多品牌代言。其中,邓伦拥有最多的代言权。去年,他主演了两部热门剧集《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜》。在两个电视剧《我的真朋友》《加油,你是最棒的》中,热量没有降低。排名第二的易倩铨在19年的第二季投降了《长安十二时辰》和《这就是街舞》两部备受瞩目的作品。虽然王俊凯没有播放电视剧,但他仍然继续曝光多种综艺节目。

    在品牌类型方面,小湛和朱一龙受到欧美品牌的青睐,而邓伦和易艺前卫则更多地赞同国内品牌。

    具体来说,在邓伦认可的11个品牌中,唯一的旅行者,金子小鱼,仔猪短期租赁,里奥,特鲁苏,九阳,BALLY等7个国内品牌,遍布食品,饮料,鞋子和服装。小家电,互联网服务等行业。

    在易谦认可的八个品牌中,喜马拉雅APP和优酷是两个互联网应用,其余三个国内品牌属于食品和饮料行业。它们是康师傅绿茶,蒙牛友谊C和草药。

    王俊凯拥有8个品牌代言,包括4个大众食品和饮料品牌代言,护肤化妆品,家居清洁和互联网应用。

    朱逸龙的六个代言是欧美品牌,三个日常,两个食品和一个高端手表珠宝品牌。

    肖湛的三个欧美品牌代言来自日本(3),食品(2)和生活用具(1)。

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    一个2018年夏季文件《镇魂》赢得了朱一龙和白玉,他们赢得了16和14个品牌代言一年多。今年夏天的两个热门剧集《陈情令》《亲爱的,热爱的》赢得了三位男神,王一波和李贤,他们的代言资源继续跟随这一集的流行。

    与品牌发言人的高长期代言成本相比,品牌所有者越来越倾向于选择更具成本效益的短期合作模式,结合当前的热门流量,为产品带来即时销售,所以品牌大使,品牌朋友等合作方式纷纷出现。本文将主要回顾今年前8个月的艺术家品牌合作(包括品牌代言人和大使合作),以深入了解行业现状和艺术家表现。

    (注意:本文中的认可信息仅包括品牌认可和品牌大使。数据来自公共信息,数据周期为2019年1月至8月。)

    行业文章:总数与去年同期相同

    在日常和食品行业中处于领先地位

    与去年同期相比,过去两年品牌代言合作总数没有变化。从1月到8月,共有221个品牌代言诞生。从月度分布曲线可以看出,今年7月和8月已经生产了30多个品牌代言,市场已经显着回归。

    在品类分布方面,日化行业在8个月内公布了91项代言合作,占比42%,居第一位;其次是食品饮料行业,代言53项,占比25%。第三是服装服装行业,共有32家代言企业,占比15%。

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    具体来说,日化行业护肤品的数量高达47种,占日化消费总量的一半;个人护理品(包括洗发水沐浴露和保湿护肤品)的代言数量超过25种;化妆品的代言人只有13个。这种产品的价格较低(除了口红),更适合现场直播,这是可以直接看到的。

    在品牌类型的整体分布方面,欧美品牌占了一半以上,达到55%,国内品牌占36%,亚洲品牌(日本、韩国、新加坡等)占9%。

    行业方面,日化行业共有56个欧美品牌,代言数量最多,占62%。服装类也以欧美品牌居多,高达80%。食品饮料行业以国产品牌为主。与欧美品牌相比,国产食品饮料更符合中国人的口味。此外,互联网行业的9个品牌均来自国内品牌。

    那么,哪些公司喜欢找代言人呢?从下面的图表可以看出,前四名是欧洲和美国的快速消费品集团。雅诗兰黛和欧莱雅两大集团专注于护肤和化妆品,联合利华和宝洁则偏重于个人和家庭护理产品。排名第五的是来自韩国的爱茉莉集团,旗下拥有岳世峰、兰格、雪秀、梦妆、ITTI豪斯等多个韩国知名化妆品牌。

    此外,数据显示,前五大公司的代言数量占日化行业总量的51%。

    雅诗兰黛集团和联合利华大多是女性艺术家,主要公司选择合作的艺术家类型,而欧莱雅和宝洁公司更喜欢男性艺术家。

    艺术家:90后,占据代言的绝对优势

    邓伦,易倩倩,王俊凯排名前三。

    总体而言,在所有221位代言人中,90后的艺术家占68%,而在80和00之后,他们分别占16%和15%。

    行业中各个年龄段的艺术家的分布差别不大。

    根据艺术家的说法,今年1月至8月,有15位艺术家拥有5个或更多品牌代言。其中,邓伦拥有最多的代言权。去年,他主演了两部热门剧集《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜》。在两个电视剧《我的真朋友》《加油,你是最棒的》中,热量没有降低。排名第二的易倩铨在19年的第二季投降了《长安十二时辰》和《这就是街舞》两部备受瞩目的作品。虽然王俊凯没有播放电视剧,但他仍然继续曝光多种综艺节目。

    在品牌类型方面,小湛和朱一龙受到欧美品牌的青睐,而邓伦和易艺前卫则更多地赞同国内品牌。

    具体来说,在邓伦认可的11个品牌中,唯一的旅行者,金子小鱼,仔猪短期租赁,里奥,特鲁苏,九阳,BALLY等7个国内品牌,遍布食品,饮料,鞋子和服装。小家电,互联网服务等行业。

    在Easy Close Qianxi认可的八个品牌中,喜马拉雅APP和优酷是两个互联网应用产品。其余三个国内品牌属于食品和饮料行业。他们是康师傅绿茶,蒙牛友谊C和百草味。

    王俊凯有八个品牌代言,包括四个受欢迎的食品和饮料品牌,一个用于护肤和化妆品,一个用于家庭清洁,一个用于互联网应用。

    朱一龙的六个代言是欧美品牌,3个日化,2个食品和1个高级手表珠宝品牌。

    小湛的六个欧美品牌代言来自戴华(3),食品(2)和家用电器(1)的行业。

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